Brand Monitor Bier

Bier ist weltweit eines der Lieblingsthemen in den Social Media. Als Vize-Weltmeister beim Bierkonsum diskutieren die Österreicher natürlich besonders gerne über ihre Trinkgewohnheiten und Lieblingsmarken. Auffällig ist dabei der stark ausgeprägte Lokalpatriotismus der Biertrinker.

Die meisten Marken sind auf Facebook vertreten. Sie setzen dort vor allem auf Spaß, Entertainment sowie Gewinnspiele und versuchen häufig einen Bezug zu Sport und Musik herzustellen. Stiegl, Ottakringer und Zipfer bestechen durch zielgruppenspezifische Inhalte und aktive Communitys in den Social Media. Gösser hatte im Zuge der Ski-WM mit Kritik zu kämpfen, da vom Unternehmen gesponserte Events mit derben Sprüchen beworben wurden. Obwohl sich Gösser rasch davon distanzierte konnte der Shitstorm nicht mehr aufgehalten werden.

Dieser Brand Monitor erschien in der FORMAT-Ausgabe 43/13.

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Brand Monitor
Österreichische Konsumenten posten jährlich 6 Mio. Meinungen zu Marken. web2watch beobachtet laufend die Marken von 50 Branchen und publiziert wöchentlich den Brand Monitor.

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